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为了吸引更多年轻人 招商银行搭上陌陌推出了一张联名信用卡

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  问理财12月29日讯  年轻人办信用卡,高颜值的卡面和信用额度及附加服务同样重要。银行除了自己研究新花色,通常还会选择和品牌合作推出联名信用卡。

  最近,招商银行与陌陌联手了。12月20日,一款叫 “新奇世界卡”的联名信用卡在双方平台上线了。

  这款信用卡的样子可以在陌陌6.0版本的开屏画面上看到:一个年轻人站在汹涌澎湃的海浪面前——寓意年轻人要敢于探索,摒弃平庸。在卡片顶端,印有招商银行和陌陌两个品牌。

 

  为了配合新卡的营销,陌陌还找来社会营销代理商——环时互动制作了一支H5动画,用了一系列萌萌的插画来年轻化新卡形象,以获得年轻人的共鸣。

  缓冲画面是只大屁股傻兔子。

 

  主人公M先生

 

  据环时互动向界面新闻记者介绍,此次H5动画在设计上有两个侧重点。

  一个是游戏开头出现的模拟陌陌留言板。上面记录着附近的人又在“炫耀”要去滑雪等等活动,这就是被社交媒体吞噬掉的生活常态。环时互动希望借“让小人逃出留言板”的动画游戏还原年轻人真实的人际互动。

  第二是游戏机制:用户们需要不停用手指下刷页面,才能带领主人公穿过繁华的都市、经过仙人掌王国,再进入鲸鱼的海洋世界。通过“刷”屏才能看到全幅插画组成的新奇人生,“刷”这一举动也能够和“刷卡”行为进行匹配。最后帮主人公加速的大鱼气球,是由陌陌一款表情周边环志而成的,也能和信用卡封面契合。

  逃离拘束的主人公

 

  

 

  M先生决定面对新奇世界

 

  然后伴着音乐开始冒险

  M先生经过了一下一些场景。

 

  

 

  

 

  最后走上了人生巅峰。

 

  这一次活动也可被看做陌陌品牌形象转型的延续之作。2014年,陌陌推出新口号——总有新奇在身边,以树立全新的品牌形象。同时它也想要建立起品牌的用户信用体系,以求在社交应用市场里微信一家独大的局面中有所突破。

  而对于招商银行来说,联名信用卡也是营销多元化的表现之一。根据各大银行信用卡业务盘点数据称,在2015年,国内信用卡发行量总体增速放缓,虽然招商银行增速率依然保持正增长,但难免感受到压力,需要需求新的路径。(特别提示:12月21日,问理财手机APP发布的金风科技(002202),当天封死涨停,22日午后再度涨停,两天收益超15%。12月14日,问理财手机APP发布的欧亚集团(600697),当天封死涨停,随后震荡上行,21、22、23日连续涨停,23日股价报49.49元,8个交易日收益达60%。如有投资问题可关注问理财微信账号:asklicai或咨询Q:3033118981。)

  在陌陌的7300万用户中,有一大部分是还没信用卡的90后。与陌陌联手,通过鼓励这些经济条件比较局限的年轻人尝试更多的生活方式,可以为招商信用卡招揽一批年轻一代的顾客。

  用户只要在活动期间开通“新奇世界卡”,就能获得陌陌的相关服务礼包。从未办过招行信用卡的新持卡人在开通此卡并完成首笔消费后,还可以获得72元的半年陌陌会员资格,免费使用其中的表情包、查看访客等十几项特权功能。陌陌旗下的游戏、会员等服务也可以在申请联名卡后绑定支付。

  在社交媒体时代,金融机构借用社交平台拓展渠道已经不是新鲜事。招行早已和QQ推出过联名信用卡。这种合作往往更容易炒热话题、更有效地扩大营销受众。(来源:界面)

本文标签:银行   信用卡
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